Společnost Severní energetická majitelů Pavla Tykače a Jana Dienstla je v České republice po ČEZu druhou největší firmou, která operuje s uhlím. Provozování několika uhelných elektráren a lomů, které způsobují klimatickou krizi a přispívají k více než deseti tisícům tuzemských předčasných úmrtí ročně, není ale jedinou černou kaňkou na jejím byznysu. Severní energetická je také známá pro své neférové PR praktiky, které používá při snaze poškodit své odpůrce z řad ekologů či občanské veřejnosti.
Poprvé vzbudily PR aktivity firmy mediální zájem v roce 2017. Ekologická organizace Greenpeace rozkryla takzvanou trollí farmu provozovanou právě PR agenturou Severní energetické. Greenpeace zmapovali více než dvacet falešných profilů na Facebooku, které už od roku 2013 aktivně vytvářely příznivý obraz o uhlí a zejména aktivitách Severní energetické.
Profilové fotky těchto účtu byly kradené, navíc se tito trollové přátelili víceméně pouze mezi sebou. Tyto profily se poté aktivně účastnily všech možných diskuzí týkajících se uhlí či energetiky, a to nejen na Facebooku, ale i přímo pod články v nejčtenějších denících. Nezůstalo však pouze u komentování v diskuzích. Skrze tyto falešné identity založily PR agentury Severní energetické několik blogů u významných českých médií, kde pravidelně publikovali hojně čtené články vydávané za názory obyčejných lidí.
Mezi tehdejší hlavní témata článků patřila snaha propagovat prolomení limitů těžby na největším českém dole ČSA, které by vedlo ke zbourání obce Horní Jiřetín, kritizování obnovitelných zdrojů a nadávání na aktivity ekologických organizací. Podobných článků vyšlo více než šedesát, přičemž si je přečetli desítky tisíc lidí. Speciálním případem a takovým esem v rukávu PR Severní energetické byl pak profil takzvaného Jiřího Rákose, který se po zveřejnění investigace Greenpeace přejmenoval na Kvítek Medový.
Ten se dlouho tvářil, že nemá s trollí farmou nic společného a dlouhodobě se mu dařilo budit dojem uznávaného odborníka na energetiku. Právě svou aktivitou na sítích a zdánlivě odbornými argumenty (ve skutečnosti dobře připravenými PR agenturou) prorazil i do některých médií, jeho článek vyšel například na odborném serveru oenergetice.cz. Články od falešných lidí z trollí farmy Severní energetické pak pravidelně přebíral server iuhlí.cz, který má na Severní energetickou rovněž pevné vazby, ačkoliv se tváří jako nezávislý internetový portál poskytující zpravodajství o uhelné energetice.
V létě 2017, tedy po rozpletení celé trollí sítě organizací Greenpeace, aktivity falešných profilů načas ustaly. PR agentury začaly působit více skrytě a z Petra Duška, do té doby skrývajícího se pracanta z agentury Olmer AD, se stal oficiální mluvčí uhelné elektrárny Chvaletice, která patří do portfolia Severní energetické. Z této pozice se snažil v médiích očernit studentské hnutí Fridays for Future, které v České republice vzniklo na jaře roku 2019.
Jeho pokus však narazil u časopisu Reflex, respektive u jednoho z jejich tehdejších předních komentátorů Jiřího X. Doležala. Ten namísto opakování propagandy Severní energetické napsal článek s příhodným názvem Jak si PR agent vypláchl hubu holocaustem při kritice aktivistů proti globálnímu oteplování, ve kterém popsal, jak se jej Petr Dušek snažil zmanipulovat. I tento článek dal detailně nahlédnout tomu, jakými metodami se snaží Severní energetická bojovat se svými odpůrci.
Greenpiss nebo Hnutí Ducha?
Nejviditelnějším a v médiích nejdiskutovanějším příkladem neférových PR praktik Severní energetické je profil Hnutí Ducha (dříve Greenpiss) na Facebooku. Tento profil má již šestnáct a půl tisíce sledujících, přičemž profil je velmi aktivní. Jeho hlavní náplní je urážení a ponižování ekologických organizací a konkrétních lidí z klimatického hnutí (sám jsem se párkrát stal terčem posměšků tohoto profilu).
Od začátku se stránka snažila tvářit jako satirický profil, který je nezávislý a humoristický. Na svém začátku pro nabírání like a vzbuzení pozornosti majitelé profilu dokonce několikrát zveřejnili xenofobní příspěvek zaměřený proti lidem na útěku či prchajícím před válkou, který vzbudil pozornost a přitáhl ke sledování stránky tisíce lidí. Tyto příspěvky posléze zmizely, zřejmě sloužily pouze k nabrání sledujících ve specifické cílové skupině.
Tehdy ještě stránka Greenpiss se do pozornosti médií dostala poprvé v červnu roku 2019, kdy server Aktuálně rozkryl její napojení na firmu Severní energetická Pavla Tykače. Respektive vystopovali napojení této stránky na firmu Olmer AD, která dlouhé roky poskytovala služby pro Severní energetickou. Definitivní potvrzení, že za stránkou Greenpiss stojí Severní energetická, pak přinesla dočasná závada Facebooku z ledna loňského roku, během které bylo možné krátce vidět profily lidí stojících za facebookovými stránkami.
Ukázalo se, že stránku spravuje Radek Kovanda, který dříve pracoval pro servery G.cz nebo muzivcesku.cz. Jak ukázala chyba Facebooku, Kovanda zároveň spravoval i oficiální stránku elektrárny Chvaletice patřící do portfolia Pavla Tykače a Jana Dienstla. Kovanda navíc na dotazy Aktuálně potvrdil, že stránka má vazbu na Severní energetickou. Dnes už bychom stránku Greenpiss nenašli, protože jí její provozovatelé přejmenovali na Hnutí Ducha, aby parodovali název ekologické organizace Hnutí Duha.
Je tedy jasné, že Severní energetická se v boji o zachování vlastního byznysu nestydí nečestných a neférových praktik, z nichž některé jsou vyloženě nechutné. Urážení, ponižování a zesměšňování svých názorových odpůrců by nemělo patřit do portfolia PR žádné firmy, ať už podniká v jakémkoliv oboru. Nicméně budeme muset tyto aktivity ještě nějaký čas snášet. Minimálně do té doby, než definitivně skončí uhlí a ostatní fosilní paliva a tyto firmy přijdou o moc, kterou nad společností mají.
